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近日，QuestMobile發布2026本地生活消費洞察報告。

數據顯示，截止到2026年3月，淘寶APP、京東APP、美團APP月活用戶同比分別增加0.6%、8.6%和3.2%，越活用戶數分別為9.57億、5.98億、5.12億。

另一方面，在小程序、單一功能APP表現上，各家出現了不同程度的升降，例如，餓了么微信小程序、淘寶閃購APP同比分別下降了38.7%、21.5%，京東購物微信小程序、美團微信小程序、美團外賣微信小程序同比分別增長了18.3%、0.9%、14.4%。

本地消費市場的戰火已從單一的外賣履約全面蔓延至團購、生鮮零售及全品類即時消費等多元領域，傳統電商平臺不再局限于遠場電商邏輯，而是通過高頻入口深度切入本地生活腹地，頭部平臺正通過多維入口的疊加，推動行業競爭重心從單純的價格補貼轉向供應鏈效率與品質服務的綜合比拼，“用戶心智”與消費習慣隨之改變！因此，京東在用戶增長上領跑行業，京東APP月活用戶規模達到5.98億，同比增長8.6%，淘寶、美團月活增速分別為0.6%和3.2%。

QuestMobile數據顯示，截止到2026年3月，綜合電商行業、本地生活行業、美食服務行業、生鮮電商行業整體月活躍用戶規模分別為10.95億、5.69億、1.89億、1.37億。

報告指出，淘寶、京東、美團三家平臺的重疊用戶數先升后降：2025年3月為3.31億，9月增至3.78億，隨著補貼退坡，2026年3月回落至3.61億。用戶最終流向更穩定、更綜合的消費入口。

月活增長代表用戶池的擴大，使用頻次提升則意味著主站心智被重新激活。外賣業務的滲透重塑電商平臺用戶行為模式，使得2026年京東、淘寶主站用戶使用頻次仍維持了10%以上的同比增長，而美團面臨的競爭壓力持續加大。

從各家布局來看，阿里依托生態協同，構建“大消費平臺” ；京東將自身供應鏈、履約和品質服務能力延展到更高頻的消費場景中，帶動主站業務增長。美團作為防守方建設閃電倉，強化線下履約能力。

目前電商頭部平臺之間的競爭已進入存量爭奪階段，淘寶仍擁有最大的用戶規模，美團具備本地生活履約心智，而京東在用戶增長和使用頻次上雙雙領跑，為即將到來的618積累了更高頻、更活躍的用戶底盤。

本文來源：財經報道網

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